{"id":9743,"date":"2024-08-18T02:06:40","date_gmt":"2024-08-18T05:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/?p=9743"},"modified":"2024-08-18T02:06:40","modified_gmt":"2024-08-18T05:06:40","slug":"sucessao-de-silvio-santos-cacula-ja-comanda-sbt-jequiti-e-outras-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/?p=9743","title":{"rendered":"Sucess\u00e3o de Silvio Santos: ca\u00e7ula j\u00e1 comanda SBT, Jequiti e outras empresas"},"content":{"rendered":"
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Renata Abravanel, filha mais nova do empres\u00e1rio, \u00e9 apontada como sucessora nos neg\u00f3cios; Patricia Abravanel j\u00e1 apresenta o Programa Silvio Santos na TV<\/h5>\n
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A sucess\u00e3o no Grupo Silvio Santos e no SBT tem ares de mist\u00e9rio. J\u00e1 nonagen\u00e1rio, o apresentador continuava \u00e0 frente dos neg\u00f3cios com seu jeit\u00e3o centralizador. Silvio Santos, por\u00e9m, tinha um plano para o futuro de suas empresas \u2013 embora n\u00e3o revelasse quase nada sobre o que planejava para seu legado.<\/p>\n

O apresentador morreu neste s\u00e1bado (17), aos 93 anos, em decorr\u00eancia de broncopneumonia ap\u00f3s infec\u00e7\u00e3o por influenza (H1N1).<\/p>\n

A prepara\u00e7\u00e3o para passar o bast\u00e3o das companhias do grupo ganhou for\u00e7a em 2016, quando o SBT \u2013 a principal empresa da holding \u2013 enfrentou outra de suas grandes crises.<\/p>\n

A emissora, que fatura em torno de R$ 1,1 bilh\u00e3o e tem lucro l\u00edquido estimado (n\u00e3o h\u00e1 publica\u00e7\u00e3o de balan\u00e7os regulares) em R$ 40 milh\u00f5es, encerrou o ano de 2016 com lucro l\u00edquido de R$ 6,6 milh\u00f5es, menos de um d\u00e9cimo dos ganhos registrados um ano antes. Em 2015, os lucros haviam sido de R$ 76,1 milh\u00f5es, de acordo com os resultados divulgados na \u00e9poca.<\/p>\n

Uma das dificuldades da emissora sempre foi a combina\u00e7\u00e3o de baixa receita e custos muito altos. Para fechar essa equa\u00e7\u00e3o e sair dessa \u00faltima crise, o Grupo Silvio Santos contratou a consultoria americana McKinsey, refer\u00eancia em reestrutura\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. A ideia era organizar as contas e \u2013 tamb\u00e9m \u2013 a sucess\u00e3o do empres\u00e1rio e apresentador, segundo apuraram ve\u00edculos de imprensa entre 2015 e 2016.<\/p>\n

Em 2017, depois de conseguir uma economia de R$ 100 milh\u00f5es, que custaram aproximadamente 200 empregos, o SBT conseguiu ter lucro cont\u00e1bil de R$ 38,6 milh\u00f5es, segundo o balan\u00e7o da \u00e9poca.<\/p>\n<\/div>\n

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Filhas na sucess\u00e3o<\/h5>\n

Para a sucess\u00e3o de Silvio Santos, a ideia foi privilegiar duas das seis filhas do apresentador: a ca\u00e7ula Renata, de 36 anos, e Daniela, de 45. Renata, dizem no mercado, vem sendo preparada para ser presidente do grupo desde 2010.<\/p>\n

Foi naquele ano que as empresas de Silvio viveram seu maior desafio financeiro: o Banco Panamericano, ent\u00e3o propriedade do apresentador, teve um rombo de R$ 4 bilh\u00f5es provocado por fraudes entre 2006 e 2010. O problema come\u00e7ou com a venda da carteira de cr\u00e9ditos para outras institui\u00e7\u00f5es financeiras. A quest\u00e3o \u00e9 que funcion\u00e1rios do banco vendiam esses cr\u00e9ditos, mas ainda lan\u00e7avam esse dinheiro no balan\u00e7o para maquiar resultados.<\/p>\n

Foi no meio desse momento sens\u00edvel que Silvio Santos colocou o sobrinho Guilherme Stoliar para assumir o comando da holding. O poder, ent\u00e3o, era dividido entre Stoliar, as filhas \u2013 principalmente Renata \u2013 e Silvio Santos, que sempre dava a decis\u00e3o final.<\/p>\n

\u201cO grupo, faz tempo, conta com bons profissionais na gest\u00e3o. Mas a palavra final \u00e9 sempre do Silvio. Mesmo agora na pandemia, quando esteve afastado, em casa. E ele faz tudo da cabe\u00e7a dele: uma hora, contrata v\u00e1rios jornalistas e, na outra, acaba com a divis\u00e3o de jornalismo. Sempre foi assim\u201d, disse uma fonte do mercado publicit\u00e1rio que preferiu n\u00e3o se identificar.<\/p>\n

Foi na pandemia que Stoliar, depois de 49 anos no grupo, deixou o cargo. As r\u00e9deas do neg\u00f3cio passaram de vez para Renata em agosto de 2020.<\/p>\n

Assim como suas irm\u00e3s, Renata Abravanel estudou nos Estados Unidos durante a vida toda. Ela se formou em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela Liberty University, uma universidade evang\u00e9lica particular sem muita express\u00e3o, em Lynchburg, no estado da Virg\u00ednia.<\/p>\n

\u201cEle \u00e9 meu mentor. Gosto de observar como meu pai conduz reuni\u00f5es, sua vis\u00e3o e o jeito como ele trata as pessoas\u201d, disse a executiva \u00e0 Folha de S.Paulo, em uma rara entrevista, em 2014. \u201c\u00c9 \u00f3bvio que estamos trabalhando na sucess\u00e3o. Toda fun\u00e7\u00e3o importante tem de ter um plano B. Por\u00e9m, Silvio Santos \u00e9 insubstitu\u00edvel\u201d, acrescentou Renata, que \u00e9 casada com o empres\u00e1rio Caio Curado desde 2015 e m\u00e3e de Nina (4) e Daniel (2).<\/p>\n

Das seis filhas, Renata \u00e9 a mais discreta, a que menos aparece em frente \u00e0s c\u00e2meras. Sob seu comando, est\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 a emissora como tamb\u00e9m as afiliadas do SBT (TVs em S\u00e3o Paulo, Rio, Bras\u00edlia e Porto Alegre), o hotel Jequitimar, no Guaruj\u00e1, a marca de cosm\u00e9ticos Jequiti, a Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o, a Sisan Empreendimentos e a SS Participa\u00e7\u00f5es. Todas as empresas t\u00eam executivos do mercado no comando, inclusive o SBT.<\/p>\n

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Dire\u00e7\u00e3o da emissora de Silvio Santos<\/h5>\n

A emissora, que possui mais de 40 anos, \u00e9 presidida h\u00e1 quase uma d\u00e9cada por Jos\u00e9 Roberto Maciel. Foi ele, por exemplo, que contratou diretores comerciais vindos da Globosat. Esses novos executivos foram respons\u00e1veis recentemente por uma das estrat\u00e9gias mais ousadas \u2013 em termos de SBT \u2013 dentro do canal aberto: a aposta em transmiss\u00f5es de futebol.<\/p>\n

O SBT comprou os direitos de competi\u00e7\u00f5es sul-americanas e obteve bons \u00edndices de audi\u00eancia com as transmiss\u00f5es. A emissora tamb\u00e9m passou a investir nos \u00faltimos anos em conte\u00fado online, lan\u00e7ando o site SBT News.<\/p>\n

Mas Maciel n\u00e3o est\u00e1 desacompanhado no comando. Ele conta, na dire\u00e7\u00e3o da emissora, com o bra\u00e7o direito de Renata, a irm\u00e3 dela, Daniela Abravanel Beyruti, de 44 anos, diretora executiva do SBT. Tamb\u00e9m formada pela Liberty University, nos Estados Unidos, ela tem diploma em comunica\u00e7\u00e3o social e trabalha na emissora desde 2010.<\/p>\n

Foi respons\u00e1vel por variar um pouco a programa\u00e7\u00e3o do canal \u2013 sempre muito focado em s\u00e9ries como \u201cChiquititas\u201d e programas de audit\u00f3rio. Foi ela quem comprou formatos como o de \u201c10 years younger\u201d (10 anos mais jovem), \u201cWhat not to wear\u201d (Esquadr\u00e3o da moda), e \u201cBritain\u2019s got talent\u201d (Qual \u00e9 o seu talento?).<\/p>\n

Das seis filhas do apresentador, Patricia, Rebeca e Silvia se aventuraram como apresentadoras. C\u00edntia, a mais velha, cuida apenas do Teatro Imprensa e \u00e9 m\u00e3e do ator Tiago Abravanel.<\/p>\n

Filha adotada de Silvio Santos aos tr\u00eas dias de idade, Silvia \u00e9 produtora, dubladora e conhecida por comandar o programa de televis\u00e3o Bom Dia & Companhia desde julho de 2015.<\/p>\n

Patricia j\u00e1 apresentou v\u00e1rios programas e gosta de ser \u201cinfluencer\u201d na internet. \u00c9 casada com o ex-ministro das Comunica\u00e7\u00f5es F\u00e1bio Faria, que tamb\u00e9m j\u00e1 foi deputado federal.<\/p>\n

Atualmente, Patricia Abravanel j\u00e1 apresenta o Programa Silvio Santos no SBT.<\/p>\n

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Fatiamento da holding<\/span><\/h5>\n

Enquanto o lugar de Silvio \u00e0 frente das c\u00e2meras ainda \u00e9 uma inc\u00f3gnita, o destino das empresas do grupo \u00e9 mais previs\u00edvel. Uma grande aposta do mercado \u00e9 que o grupo seja, de alguma forma, fatiado.<\/p>\n

Segunda maior empresa do grupo (depois do SBT), a Jequiti Cosm\u00e9ticos seria a primeira a ser vendida. A marca n\u00e3o tem ind\u00fastria pr\u00f3pria e passou recentemente por um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Fontes de mercado t\u00eam a expectativa de que a Jequiti siga o mesmo caminho do Ba\u00fa da Felicidade, que tinha 121 lojas e, em junho de 2011, foi comprado pelo Magazine Luiza por R$ 83 milh\u00f5es.<\/p>\n

Em 2023, a Jequiti teve aproximadamente R$ 3 bilh\u00f5es em receita e R$ 248 milh\u00f5es em lucros.<\/p>\n

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Edi\u00e7\u00e3o: Aur\u00e9lio Fid\u00eancio
\nMat\u00e9ria: L\u00edlian Cunha
\nFoto: Gabriel Cardoso
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