{"id":11156,"date":"2025-12-22T21:51:23","date_gmt":"2025-12-23T00:51:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/?p=11156"},"modified":"2025-12-22T21:51:27","modified_gmt":"2025-12-23T00:51:27","slug":"havaianas-vira-campo-de-batalha-ideologico-apos-campanha-com-fernanda-torres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/?p=11156","title":{"rendered":"Havaianas Vira Campo de Batalha Ideol\u00f3gico Ap\u00f3s Campanha Com Fernanda Torres"},"content":{"rendered":"\n

Trocadilho da atriz com a express\u00e3o “com os dois p\u00e9s” em campanha de ano novo \u00e9 interpretado como mensagem pol\u00edtica por grupos bolsonaristas, que iniciam boicote e afetam valor de mercado da marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O simples ato de cal\u00e7ar um chinelo virou um term\u00f4metro da polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica no Brasil. Uma campanha publicit\u00e1ria das Havaianas para o ano novo, estrelada pela atriz Fernanda Torres, detonou uma onda de cr\u00edticas e chamados de boicote por parte de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro, que interpretaram uma frase do comercial como uma provoca\u00e7\u00e3o pol\u00edtica direcionada \u00e0 direita. A pe\u00e7a, que mostra a atriz em um ambiente descontra\u00eddo, traz o trocadilho “eu prefiro que a gente entre com os dois p\u00e9s”, uma brincadeira com o ditado popular “come\u00e7ar o ano com o p\u00e9 direito”. Para setores conservadores, a fala seria uma defesa do governo Lula, que assumiu a presid\u00eancia com uma coaliz\u00e3o de esquerda, e um ataque simb\u00f3lico \u00e0 ideia de “p\u00e9 direito”. A pol\u00eamica, amplificada nas redes sociais, resultou em v\u00eddeos de pol\u00edticos bolsonaristas destruindo seus chinelos, uma queda no valor de mercado da empresa controladora das Havaianas, a Alpargatas, e um s\u00fabito crescimento nas redes de uma concorrente direta.<\/p>\n\n\n\n

A campanha, que circulou nas redes sociais da marca no final de dezembro, parecia inofensiva \u00e0 primeira vista. Fernanda Torres, em seu estilo caracter\u00edstico, fala sobre desejos para o ano novo e solta a frase: “Eu, particularmente, prefiro que a gente entre com os dois p\u00e9s”. O contexto do v\u00eddeo \u00e9 leve, sem qualquer men\u00e7\u00e3o pol\u00edtica expl\u00edcita. No entanto, em um pa\u00eds onde a linguagem cotidiana \u00e9 constantemente escaneada em busca de subtextos ideol\u00f3gicos, a interpreta\u00e7\u00e3o foi r\u00e1pida e furiosa. Influenciadores digitais e apoiadores de Bolsonaro come\u00e7aram a acusar a Havaianas de fazer propaganda petista, argumentando que “entrar com os dois p\u00e9s” seria uma refer\u00eancia \u00e0 alian\u00e7a PT-PSDB ou uma tentativa de deslegitimar o desejo de “come\u00e7ar com o p\u00e9 direito”, visto como um valor de direita. A hashtag #BoicoteHavaianas come\u00e7ou a ganhar tra\u00e7\u00e3o, com milhares de men\u00e7\u00f5es e v\u00eddeos de consumidores indignados.<\/p>\n\n\n\n

A rea\u00e7\u00e3o em cadeia foi r\u00e1pida e med\u00edvel. Pol\u00edticos da base bolsonarista aderi\u00e3o ao movimento. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) gravou um v\u00eddeo jogando um par de Havaianas no lixo. A deputada estadual de S\u00e3o Paulo, Mar\u00edlia Santos (PL), fez o mesmo, declarando que a marca “escolheu um lado”. Outros repetiram um novo trocadilho, adaptando o famoso slogan “Havaianas. Todo mundo usa” para “Havaianas. Nem todo mundo vai usar”. O efeito financeiro n\u00e3o demorou a aparecer. As a\u00e7\u00f5es da Alpargatas (ALPA3) na Bovespa registraram queda nos dias seguintes \u00e0 explos\u00e3o da pol\u00eamica, em um movimento que analistas do mercado associaram, em parte, ao ru\u00eddo negativo nas redes. Paralelamente, a concorrente Rider, marca do grupo Grendene, viu seu perfil no Instagram ganhar dezenas de milhares de novos seguidores em poucos dias, com coment\u00e1rios de usu\u00e1rios declarando migra\u00e7\u00e3o por motivos pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

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A Havaianas, por sua vez, adotou uma postura t\u00edpica de grandes marcas em meio a crises de reputa\u00e7\u00e3o: manteve sil\u00eancio oficial sobre a interpreta\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, sem se manifestar para endossar ou negar as acusa\u00e7\u00f5es. A estrat\u00e9gia parece ser a de n\u00e3o alimentar o fogo da controv\u00e9rsia, tratando-a como um mal-entendido que deve se dissipar. Especialistas em marketing apontam que a marca, com um apelo massivo e popular, historicamente evitou alinhamentos pol\u00edticos expl\u00edcitos para n\u00e3o fragmentar seu p\u00fablico. A campanha com Fernanda Torres, dentro deste contexto, pode ser vista como um tiro pela culatra, onde uma brincadeira lingu\u00edstica colidiu com a sensibilidade hiperpolitizada do momento. A situa\u00e7\u00e3o exp\u00f5e o desafio das empresas em um ambiente onde o consumo \u00e9 cada vez mais visto como um ato de identidade pol\u00edtica, e qualquer mensagem pode ser decodificada como um posicionamento.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a tempestade nas redes acontecia, uma imagem paralela e poderosa surgiu nas praias do litoral brasileiro: o presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva e a primeira-dama, Janja, foram fotografados e filmados em momentos de descanso, usando justamente Havaianas. As imagens, amplamente compartilhadas, foram interpretadas por parte do p\u00fablico como uma resposta n\u00e3o-verbal, uma apropria\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica do produto no campo oposto. Se para uns o chinelo era agora um artefato de esquerda a ser rejeitado, para outros tornava-se um s\u00edmbolo de brasilidade e descontra\u00e7\u00e3o, usado pelo pr\u00f3prio presidente. O epis\u00f3dio criou um paradoxo cultural: o mesmo objeto \u00e9 simultaneamente rejeitado e abra\u00e7ado por raz\u00f5es pol\u00edticas diametralmente opostas.<\/p>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno vai al\u00e9m do boicote e atinge o cerne da cultura pop e do marketing nacional. As Havaianas s\u00e3o um \u00edcone global do Brasil, um produto de sucesso que transcende classes sociais. Ver uma marca com esse status ser arrastada para o centro do furac\u00e3o pol\u00edtico ilustra o grau de penetra\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o ideol\u00f3gica no cotidiano. Debates acalorados surgiram sobre at\u00e9 que ponto as empresas devem se posicionar, se os consumidores est\u00e3o sendo excessivamente sens\u00edveis, e qual o limite entre a liberdade criativa da publicidade e a responsabilidade corporativa em um pa\u00eds dividido. A concorrente Rider, por exemplo, aproveitou a deixa para postar conte\u00fados com a hashtag #TodoMundoUsa, em uma clara provoca\u00e7\u00e3o indireta, sem mencionar a rival, mas surfando na onda da aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O desfecho desta crise ainda \u00e9 incerto. O hist\u00f3rico mostra que boicotes movidos por pol\u00eamicas nas redes sociais tendem a ter vida curta, mas podem deixar marcas duradouras na percep\u00e7\u00e3o de uma marca. O preju\u00edzo financeiro imediato pode ser recuperado, mas a associa\u00e7\u00e3o da Havaianas a um “lado” do espectro pol\u00edtico, mesmo que involunt\u00e1ria, pode alterar seu relacionamento com parte do p\u00fablico no longo prazo. O caso serve como um estudo de manual para o risco de comunica\u00e7\u00e3o em tempos de guerra cultural. Em um Brasil onde at\u00e9 um chinelo pode ser lido como um manifesto, as marcas s\u00e3o for\u00e7adas a navegar com extremo cuidado, pois uma simples campanha de ano novo pode, literalmente, fazer algu\u00e9m entrar no novo ano com o p\u00e9 esquerdo no mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, nas praias e nas ruas, o brasileiro comum segue seu ver\u00e3o. Muitos, alheios ou cansados da briga digital, continuam cal\u00e7ando suas Havaianas pela praticidade, pelo conforto ou pelo afeto a um s\u00edmbolo nacional. Outros, conscientemente, escolhem cal\u00e7\u00e1-las ou evit\u00e1-las como um ato pol\u00edtico. A cena descrita por um internauta resume a surrealeza do momento: Lula e Janja caminham pela praia, de Havaianas nos p\u00e9s, enquanto parte do pa\u00eds tenta decidir se o chinelo \u00e9 de direita, de esquerda ou uma amea\u00e7a \u00e0 democracia. Ao fundo, o mar segue indiferente, ondas quebrando e recuando, e o brasileiro segue discutindo sand\u00e1lia como se fosse projeto de lei. A disputa pelo significado de um objeto t\u00e3o ordin\u00e1rio revela o extraordin\u00e1rio abismo no qual o debate p\u00fablico brasileiro se instalou, onde tudo, at\u00e9 o que se veste nos p\u00e9s, \u00e9 pass\u00edvel de se tornar trincheira.<\/p>\n\n\n\n

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Uma campanha publicit\u00e1ria com um trocadilho transformou o chinelo Havaianas em um s\u00edmbolo da guerra cultural e do consumo politizado no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11158,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"magazine_newspaper_sidebar_layout":"","footnotes":""},"categories":[9,2],"tags":[4132,4128,4133,4130,4127,4131,4129,4126],"class_list":["post-11156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica","category-brasil","tag-alpargatas","tag-boicote-das-replicas-ipanema","tag-como-ocmpro-acoes-da-alpargatas","tag-fernanda-torres-usando-havaianas-em-seus-lindos-pezinhos","tag-marketing-viral-espontaneo","tag-polarizacao-no-brasil","tag-polemica-dos-chinelos-havaianas","tag-umpa-lumpas-na-politica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11156\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickaracoiaba.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}